Con il messaggio centrale «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», la nuova campagna internazionale di promozione turistica della Regione dell’Attica è stata presentata mercoledì 21 ottobre 2026 presso la Pinacoteca Nazionale – Museo Alexandros Soutsos. La campagna invita il pubblico internazionale a scoprire l’intera Attica come una destinazione dalle molteplici sfaccettature, da vivere in tutte e quattro le stagioni.

La nuova campagna «Phenomenon» si inserisce in un programma biennale integrato di promozione turistica, con obiettivi e indicatori di valutazione specifici. Tra le priorità figurano l’aumento della durata media dei soggiorni e della spesa turistica, il rafforzamento dei flussi di visitatori in tutto il territorio regionale anche al di fuori della stagione estiva e una più ampia distribuzione dei benefici dello sviluppo turistico a favore delle comunità locali dell’intera Attica.

Come riportato dalla Regione dell’Attica nel relativo comunicato stampa, nel presentare la campagna, il governatore della Regione dell’Attica, Nikos Chardalias, ha sottolineato, tra l’altro:

«Tutto il mondo conosce Atene, l’Acropoli, il Partenone. Quello che vogliamo far scoprire è l’intera Attica: la nostra Riviera e le nostre isole, le montagne e i vigneti, la cultura, la gastronomia e le opportunità che il nostro territorio offre in ogni stagione dell’anno.

Con “Greater Athens Region” sfruttiamo la forza di un nome riconosciuto a livello mondiale per dare maggiore visibilità a ogni angolo della nostra Regione. Le nostre identità locali acquistano così una voce comune e più forte sulla scena internazionale. Con “Phenomenon” imprimiamo a questo progetto una spinta distintiva, mettendo in luce ciò che rende unica l’Attica: la possibilità per i visitatori di vivere esperienze così diverse tra loro nello stesso territorio, a distanze così ravvicinate, tutto l’anno.

Il nostro obiettivo è fare dell’Attica la prima Regione del Paese per entrate derivanti dal turismo. Vogliamo che i visitatori si fermino più a lungo, scoprano un maggior numero di località e tornino a farci visita. Vogliamo che lo sviluppo turistico crei maggiori opportunità per le imprese, i lavoratori e le comunità locali, in tutta l’Attica e per tutti i dodici mesi dell’anno».

All’evento è intervenuto il Commissario europeo per i Trasporti sostenibili e il Turismo, Apostolos Tzitzikostas, che ha dichiarato, tra l’altro: «L’Attica è in prima linea nel collegamento della Grecia con il resto del mondo. Custodisce la storia, la cultura e i valori del Paese e, al tempo stesso, rappresenta una moderna metropoli europea, con opportunità uniche per ogni visitatore. La nuova campagna internazionale di promozione turistica della Regione mira proprio a valorizzare questo potenziale […].

Negli ultimi anni l’Attica ha compiuto progressi significativi nel settore turistico, sia in termini di arrivi che di entrate. Ma i suoi successi non si limitano al solo comparto turistico. Nei settori della mobilità, dei trasporti, delle infrastrutture e del sostegno all’imprenditoria sono stati compiuti veri e propri passi da gigante».

In rappresentanza del Primo Ministro, la ministra del Turismo, Olga Kefalogianni, nel suo intervento di saluto ha sottolineato, tra l’altro: «Oggi Atene e l’intera Attica costituiscono una destinazione turistica autonoma e completa, da vivere tutto l’anno. E questa è una realtà conquistata con un lavoro costante e tenace.

La scelta di valorizzare il marchio internazionale di Atene è azzeccata. Il nome della città è legato alla storia, alla democrazia e alle fondamenta della civiltà occidentale. La Atene di oggi aggiunge a questa eredità la propria energia: i suoi quartieri, l’arte contemporanea, la gastronomia e la sua gente.

Questa forte identità può orientare l’interesse dei visitatori verso l’intera Attica: la Riviera di Atene, i siti archeologici, le isole del Golfo Saronico, ma anche le sue zone montuose e le aree rurali. La forza della campagna sta proprio in questo: far conoscere maggiormente queste diverse proposte e riunirle in un’offerta turistica completa».

È intervenuta con un saluto anche la presidente della Confederazione del Turismo Greco (SETE), Agapi Sbokou. Come ha sottolineato: «L’Attica rappresenta una delle destinazioni turistiche più importanti del Paese, con un notevole potenziale e prospettive di sviluppo ancora maggiori. La valorizzazione dell’identità di Atene, riconosciuta a livello internazionale, costituisce un passo importante per promuovere l’intera area circostante come un’unica destinazione. L’obiettivo è creare maggiore valore per ogni visitatore, per un numero più ampio di mesi all’anno e in un maggior numero di località dell’Attica, mettendo in risalto le caratteristiche distintive di ciascun territorio».

L’Attica come un’unica destinazione ricca di esperienze

L’idea creativa alla base di «Phenomenon» parte da una domanda: come possono mondi così diversi convivere in un’unica destinazione? La risposta viene dall’Attica stessa, attraverso immagini ed esperienze che ribaltano l’immagine tradizionale di Atene e svelano l’ampia varietà di opportunità offerte dall’intera Regione.

Il video principale della campagna:

Il filmato principale, adattato in diverse versioni di durata a seconda del mezzo di diffusione, è affiancato da cinque video tematici, tutti accomunati dal claim «Greater Athens, more than a region…»:

  • «a phenomenon of authentic taste», dedicato alla gastronomia, ai prodotti locali e all’enoturismo.
  • «a phenomenon of business and pleasure», dedicato alla combinazione tra viaggi d’affari e congressi e momenti di svago.
  • «a phenomenon of city and nature», dedicato alle escursioni nella natura, allo sport e al benessere a due passi dalla città.
  • «a phenomenon of city and island», dedicato alla possibilità di vivere la dimensione metropolitana e l’esperienza insulare nello stesso viaggio.
  • «a phenomenon of culture and joy», dedicato alla cultura antica, alla creatività contemporanea e alla gioia di vivere in Attica.

Promozione internazionale mirata e valutazione dei risultati

Come sottolinea, tra l’altro, la Regione dell’Attica, la campagna si concentra su alcuni mercati europei strategici, come Germania, Regno Unito e Francia, nonché su mercati a lungo raggio, quali Stati Uniti, Canada, Australia e Cina. L’avvio della campagna negli ultimi due mesi dell’anno mira a inserire l’Attica tra le destinazioni prese in considerazione dai potenziali visitatori già nella fase di pianificazione delle loro prossime vacanze.

L’andamento del programma sarà monitorato attraverso un sistema unitario di indicatori, con verifiche e valutazioni pubbliche dei risultati al dodicesimo e al ventiquattresimo mese, affinché le iniziative intraprese possano essere misurate attraverso risultati concreti.

Si tratta di una produzione greca realizzata secondo standard internazionali, in 63 località dell’Attica.

Attraverso «Phenomenon», la Regione dell’Attica mette in luce l’ampia gamma di opportunità offerte dalla regione-capoluogo del Paese, collegando la promozione turistica internazionale al rafforzamento dell’economia locale e alla creazione di opportunità in tutta l’area metropolitana dell’Attica.

Fonte (testi, foto e video): Regione dell’Attica (sito web e pagina Facebook).